By Mysha Pavel – Founder of Foreigners in Florence –

It is almost a tradition for the fashion brands from Florence to give back to the city where they were born. While Gucci’s leather goods, shoes and ready to wear are 100% produced in Florence, Luisaviaroma came up with a different approach: bi-annual events for bloggers, brands and media influencers to come together in Florence to brainstorm and create new ideas.

Luisa FiThe project’s name is “Firenze4ever” and its purpose is to promote the city from a fashion perspective. Organized for the first time in June 2010 to celebrate Luisaviaroma’s 10 years online presence, Firenze4ever is hosting its 12th edition in January 2016.  Taking place in January and June, they set the start of the Fashion Week seasons and present the new collections of the main fashion designers. Each event is divided into two sections – a style lab and a party – and has a specific main theme inspired by a selection of the season’s best pieces. The January 2016 edition theme is Tech Dreamers.

The style lab is a two-day event where the guests can choose everything from clothes to the accessories for shootings and styling sessions to create a preview of the coming up designers’ collections and trends. The photoshoots take place in exclusive locations of the city, while the party is usually an entertainment event with an exciting line-up for everyone to get together. Famous fashion bloggers and magazines such as Harper Bazaar China, The Coveteur, The Londoner, He Spoke Style and many others are usually chosen by Luisaviaroma to take part in the style labs.  Through supporting a different cause each event, Firenze4ever gives back to communities with the help of designers. Last year, they organised a charity auction on Ebay for the infant victims of the earthquake in Nepal and all the proceedings went to Save the Children.

Italiano

 Per gli importanti brands d’alta moda fiorentini è ormai una tradizione restituire qualcosa alla città nella quale sono stati fondati. Mentre Gucci può vantare la realizzazione in loco della maggior parte dei prodotti in pelle, delle scarpe e dell’abbigliamento ready-to-wear, Luisaviaroma ha scelto di contribuire allo sviluppo di Firenze con un evento biennale dedicato ai brands, ai bloggers e ai media influencer, che si riuniscono in città per fare brainstorming e creare nuove idee. Il progetto si chiama “Firenze4ever” ed il suo obiettivo è promuovere il settore della moda e del fashion a Firenze. Organizzato per la prima volta nel giugno 2010 per celebrare i primi 10 anni di presenza online di Luisaviaroma, Firenze4ever giunge alla 12esima edizione con l’evento di gennaio 2016. I due appuntamenti annuali, a gennaio e giugno, segnano l’inizio delle Fashion Week con la presentazione delle nuove collezioni dei principali stilisti. Ogni evento è diviso in due parti – un laboratorio di stile e un party – ed ha un tema principale ispirato a una selezione delle migliori proposte della stagione. L’edizione di gennaio 2016 è intitolata Tech Dreamers. Il laboratorio di stile (style lab) è un evento di due giorni nel quale gli ospiti possono scegliere qualunque abito o accessorio da usare per sessioni fotografiche mirate a fornire una preview delle nuove collezioni e tendenze. I photoshoot si tengono in esclusive location cittadine, mentre il party è solitamente un evento per riunire tutti, con la presenza di ospiti speciali. Vari bloggers famosi e riviste come Harper Bazaar China, The Coveteur, The Londoner, He Spoke Style e molti altri sono solitamente scelti da Luisaviaroma per partecipare agli style lab. Firenze4ever restituisce così qualcosa di importante alla comunità, supportando ogni volta una causa specifica, attraverso l’aiuto dei designer. L’anno scorso fu organizzata un’asta di beneficienza su Ebay per i bambini vittima del terremoto in Nepal, e tutti gli introiti sono stati devoluti a Save the Children.

Via Roma, 19/21/r Firenze
Phone 055 906 4116
www.luisaviaroma.com